伦敦奥运的新鲜事儿
2012-07-20 10:53:40   评论：0 点击：

　正如2008年北京奥运会上的中国风，2012年伦敦奥运会打算秀出纯正英伦范儿。7月27日晚9点，一口欧洲最大的钟将敲响奥运会开幕式的前奏。雨天、草地、河流，还有活泼欢快的牛羊鸡鸭鹅都被搬进了奥运主赛场“伦敦碗”。曾执导《贫民窟的百万富翁》的开幕式艺术总监丹尼•博伊尔希望打造“一次精彩的人民盛会”， 你已站在巨人的肩膀上，但不能活在前人的阴影中”。

　　这座百年雾都已经做好准备。进入6月以来，伦敦交通局网站向伦敦市民发出多封邮件—由于公交改道或是奥运专用车道的征用，许多伦敦市民的日常上班路线不得不做出更改。这些邮件除了发布巴士改道和停驶的消息外，还告诉市民可以选择走路或者改骑政府准备的8000辆公共自行车—这也是伦敦本地让走路或骑车比例多出16%的活动之一。

　　在伦敦地铁里，平时宽敞的空间逐渐变得拥挤，高峰时刻甚至需要在地铁站里等待3到4辆列车才能出发。为了缓解这一情况，超过40个地铁站开放了Wi-Fi，缓解大家等待时的焦急情绪。乘客可以用自己的移动设备连上互联网，并收到各种基于地理位置的便利信息。

　　“得益于互联网和社交媒体技术的发展，2012伦敦奥运会将掀开首届社交奥运的篇章。”国际奥林匹克委员会（以下简称国际奥委会）社交媒体主管亚历克斯•霍特在一封回复《纽约时报》的邮件中如此表示。在今夏的奥运会上，与奥林匹克徽章、各国国旗一样飘在不列颠天空的将可能是“#”、 @”和各种表情符号。

　　不去现场，也能身临其境

　　想看跳高运动员如何在半空中调整身体的姿势，越过而不触碰栏杆？还是想看体操比赛时，丝带在运动员身边上下翻飞的优美形态？就连坐在奥运会场馆里的观众都不太能实现这些愿望。坐在电视机前的你，却有可能看到你想看的一切。

　　Comcast旗下的NBC公司将首次采用3D技术转播2012伦敦奥运会，松下则会提供技术方面的支持。

　　早在2011年9月，松下就宣布与国际奥委会和奥林匹克广播服务公司（Olympic BroadcastingService，以下简称OBS）达成合作。利用松下提供的3D视频技术，OBS将输出超过200小时的奥运3D转播服务。

　　对那些无法亲临现场的人们来说，这无疑是个令人惊喜的消息。即使你不能踏上大不列颠的土地，一场身临其境的观赛体验也不再是奢侈品。在2012伦敦奥运会期间，超过40个会场将采用3D技术进行直播，内容包括开闭幕式和超过12种运动项目。

　　OBS公司CEO马诺洛•罗梅罗相信，“这是运动会转播历史上最具意义的一步”。面对3D电视设备不够普及的问题，松下集团欧洲区总裁劳伦特•阿巴德很乐观：“我认为3D技术的普及或许会比高清电视的普及迅速很多倍。”四年一届的奥林匹克运动会，无疑是松下在3D电视市场营销方面最重要的时机。

　　松下是奥运会的TOP赞助商（奥林匹克全球合作伙伴），从1988年开始，每次都通过为奥运会提供数字处理设备来赞助这一体育盛事。2008年的北京奥运会为松下提供了一个不同寻常的机会。以往，松下都把工作重心放在奥运会转播的后台技术和服务保障层面。由于CCTV首次采用高清技术转播北京奥运会，松下不仅为其提供了高清技术支持，还开始在中国市场推广平板电视系列，并将其中50英寸、65英寸的大尺寸电视作为主导型号。

　　2008年北京奥运会曾经是松下投入最大的一届奥运会，到了今年的伦敦奥运会，这个纪录又被刷新了。松下表示，将为这次奥运会提供1.2万台电视，如果把这些电视平铺在地面上，会占地1730平方米；而4年前的北京奥运会，这个数字是1万台，占地约为1312平方米。在消费电子产品市场上，松下更是以奥运会为卖点，推出7大系列智能3D电视。

　　依据以往数据，通过赞助奥运，松下的确提升了在消费者心中的品牌认可度。松下曾经做过一个调查：在消费者了解到松下是奥运会的正式赞助商后，购买意向会提高20%。不过，在北京奥运营销战争的背后，有媒体曝出，松下奥运营销的核心产品—等离子电视在中国市场的销售并不理想，甚至持续下滑。目前，松下与国际奥委会之间还有一份到2016年结束的奥林匹克全球正式合作伙伴协议，其间松下依然将在奥运营销中投入巨资。

　　对于中国观众来说，在伦敦奥运会期间，还能在中央电视台看到3D版的赛事转播。别忘了，田径比赛是3D转播中效果最好的一个。

　　社交奥运

　　3D转播技术将一场身临其境的观赛体验带给世界各地的观众。这么热闹的场面，过去4年有了爆发式增长的社交网站自然不会缺席。伦敦奥运会公共事务主管杰姬•布罗克-道尔说： 现在，伦敦已经准备好了，每个人都可以用社交媒体来关注奥运比赛。”

　　6月18日，Facebook开通了名为“发现伦敦2012”的奥运会官方主页。登录这个页面，用户可以获得包括来自参赛选手、体育代表团以及每一项比赛的最新消息。此外，用户可以在Facebook上直接与自己喜欢的运动员亲密互动。Facebook国际业务主管乔安娜•希尔茨表示：“我们希望给奥运会带来更多功能不同的新内容。”虽然目前只有380名参赛运动员注册了Facebook的账号，但随着时间推移，更多的运动员会出现在Facebook的奥运页面上。

　　另一个社交媒体巨头Twitter，也为奥运会的超大流量传播做好了准备。事实上，自2006年正式推出以来，Twitter就已经成为大型体育赛事的重要交流平台。在当地时间7月1日，欧洲杯决赛西班牙对阵意大利期间，Twitter用户创造了每秒15358条消息的发送量，创造了体育赛事最高纪录。但是，今年夏天，这项纪录将有可能被伦敦奥运会刷新。

　　目前，国际奥委会已经在社交媒体页面上建立了一个名为“运动员中心”的入口，专门整理他们在Facebook和Twitter上的发言。奥运会期间，国际奥委会的社交媒体账户还将邀请运动员进行聊天直播，公众有机会在社交媒体上对他们进行提问。英国奥运会代表团还为该国运动员发放了“社交媒体使用指南”，帮助运动员与粉丝进行更有效的沟通。

　　与其他现代体育赛事一样，奥运会有着严格的赞助协议。由于Facebook和Twitter并不是国际奥委会的官方合作伙伴，它们都不能利用奥运会内容发布广告来获利。不过，奥运的赞助商却发现了社交媒体另外的用途。

　　宝洁启动了一个社交媒体奥运营销项目—作为“感恩母爱”宣传活动的一部分，专门展示母亲在奥运选手和普通人生活中的默默贡献。这项活动起初以电视广告形式呈现，但很快就发展成为一股社交媒体风潮。宝洁称，该广告片在YouTube和其他视频网站上的播放次数达到2500万次。宝洁还专门开发了一款Facebook应用，让人们上传内容，对自己的母亲表达感激之情。

　　可口可乐、吉百利、Visa和英国石油公司等企业，也都在Facebook上注册了账户，以便吸引年轻的消费群体。三星公司甚至为社交媒体用户提供在脸上做国旗彩绘的服务—真的画在脸上。

　　“对于那些巨资赞助奥运会的品牌而言，如何使其投入产生效果至关重要。”Sociagility研究机构的创始人安东尼•伯吉斯-韦德说。该机构创建了“2012伦敦社交记分牌”，通过多项营销指标给奥运赞助商的社交营销活动打分—宝洁一直高居榜首。“对任何营销人员而言，错过社交媒体都是愚蠢的行为。”他说。

　　伦敦奥运会的10大App

　　1 2012伦敦奥运会官方App ：Join In

　　这个免费的应用程序是每个人的基本规划工具，从奥运会火炬接力到开幕式和闭幕式，还有英国各地的庆祝活动，Join In是您必不可少的伴侣。

　　2 2012伦敦奥运会官方游戏

　　由韩国知名游戏开发商Neowiz Internet开发设计，包含射箭、田径、游泳、皮划艇、射击等奥运竞技项目。

　　3 伦敦历史穿梭

　　应用 LBS技术，集百科全书与导游功能为一体，包含建筑物、地点、事件和人物4个部分，游客走到哪儿，就把故事就讲到哪儿。

　　4 Time Out London

　　你住在一个够大够响亮的城市，就会有许多不可思议的事情正在发生。这个应用程序显示了伦敦所有的演出、酒吧、餐馆、俱乐部、电影等信息。

　　5 伦敦奥运旅游地图

　　通过使用定位功能和离线地图，你可以清晰地了解自己所在位置，掌握附近好玩又有趣的去处。

　　6 奥运火炬跟踪

　　95%的人口生活在奥运火炬传递路线的10英里内。这个应用程序就可以帮助你跟踪火炬的位置，去观看其史诗般的旅程。

　　7 伦敦奥运新闻

　　这个星球上最出色的新闻机构、最新的奥运新闻策划都汇聚在一个方便的应用程序中。

　　8 伦敦巴士查询

　　跟踪和寻找巴士。你还可以规划路线，找出最近的车站，及时更新线路变化信息。

　　9 火车计划

　　计划你的火车之旅，获得实时的火车时刻表、火车延误和取消信息，以及其他铁路信息。

　　10 伦敦旅游顾问

精湛的旅游顾问应用，这提供了一个完整的离线伦敦指南，包括景点、旅游、酒